醫(yī)美面膜“概念營(yíng)銷(xiāo)”亟須擠干水分
全民進(jìn)入護(hù)膚時(shí)代，對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品需求量開(kāi)始大大激增，然而在一些購(gòu)物平臺(tái)、帶貨直播間，醫(yī)美面膜風(fēng)正在護(hù)膚領(lǐng)域刮起。然而在叫賣(mài)醫(yī)美面膜中“概念營(yíng)銷(xiāo)”亟須擠干水分，特別是對(duì)醫(yī)美面膜和護(hù)膚面膜混為一談，甚至定位為高端的“普通面膜”。
醫(yī)美面膜真實(shí)的面紗
醫(yī)美面膜實(shí)則為醫(yī)用輔料，是醫(yī)院在皮膚科患者或者激光醫(yī)療術(shù)后人群使用修復(fù)皮膚創(chuàng)傷的產(chǎn)品。并且普通的面膜是帶“妝字號(hào)”，而醫(yī)美面膜（醫(yī)用輔料）屬于二類(lèi)醫(yī)療器械，產(chǎn)品包裝上面的注冊(cè)證號(hào)都含有“械字號(hào)”。
嚴(yán)格意義上來(lái)講，根本沒(méi)有醫(yī)美面膜的說(shuō)法，也沒(méi)有“械字號(hào)面膜”一說(shuō)。它就是醫(yī)用輔料，連包裝盒上也是這么寫(xiě)的。然而在市場(chǎng)的運(yùn)作當(dāng)中，為了讓消費(fèi)者更好了解，所以就有了“醫(yī)美面膜”的概念。
醫(yī)美面膜背后是人們對(duì)于更安全的化妝品的“渴求”
要說(shuō)大家需要用這類(lèi)產(chǎn)品嗎？當(dāng)從做沒(méi)有做手術(shù)的人來(lái)說(shuō)，這款修復(fù)用的醫(yī)用面膜對(duì)你來(lái)說(shuō)也沒(méi)什么用處。然而關(guān)于醫(yī)美面膜價(jià)格比普通面膜高，消費(fèi)者依然更愿意選擇它，是因?yàn)獒t(yī)用輔料有更溫和的效果、更好的品質(zhì)等優(yōu)點(diǎn)。人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)面膜，實(shí)際不是交付“智商稅”或“盲從更風(fēng)”，其背后是人們對(duì)于更安全的化妝品的“渴求”。
可是醫(yī)用面膜成本低也是事實(shí)，某品牌的醫(yī)用面膜一張售價(jià)30元的面膜，原料成本不足3元，明顯高于普通面膜5-10元/片的價(jià)格，但這并不妨礙還有人為其掏腰包。它是“醫(yī)用敷料”，不是面膜。“醫(yī)美面膜”其實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，它的定價(jià)比較高，利潤(rùn)驚人，凈利率堪比茅臺(tái)。
監(jiān)管瞄準(zhǔn)醫(yī)用面膜“概念營(yíng)銷(xiāo)”將受限
醫(yī)美業(yè)內(nèi)人士既教消費(fèi)者如何識(shí)別醫(yī)用輔料，也教消費(fèi)者如何正確選擇醫(yī)用輔料——在正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)。并且，我國(guó)《廣告法》明確：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
所以，那些叫賣(mài)的所謂醫(yī)用面膜，并且高價(jià)叫賣(mài)的都是概念注水的，為了“打假”，國(guó)家有關(guān)部門(mén)開(kāi)始不斷加強(qiáng)監(jiān)管。2020年1月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文稱(chēng)，根據(jù)《醫(yī)療器械通用名稱(chēng)命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”“保健”等宣傳詞語(yǔ)，不得含有夸大適用范圍或其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容；不得存在“械字號(hào)面膜”的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱(chēng)。
另外，藥監(jiān)已經(jīng)明確，一些面膜類(lèi)化妝品也不能宣稱(chēng)為醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”“藥妝”產(chǎn)品等，屬于明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，均是違法宣傳行為。
目前叫賣(mài)醫(yī)美面膜已經(jīng)很少見(jiàn)，當(dāng)然了在一些直播間也能看見(jiàn)醫(yī)用輔料，主播已經(jīng)不再稱(chēng)醫(yī)用面膜，而是叫醫(yī)用敷料。但是，還把它當(dāng)成面膜來(lái)賣(mài)，只是更隱晦的賣(mài)法，所以，要制止就得從源頭開(kāi)始，加大對(duì)醫(yī)用敷料的管控，或者更多的給大眾科普醫(yī)用輔料方面的相關(guān)知識(shí)。
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