醫(yī)美填充劑迭代路徑 看它們的市場競爭格局
醫(yī)美填充劑可是很多求美者的心頭好，畢竟它們屬于輕醫(yī)美，輕醫(yī)美的特點讓很多人更容易接手這種美容方式。醫(yī)美填充針劑包括玻尿酸、膠原蛋白、再生類等材料，從它們獲批的資質(zhì)證書來看，在這些針劑上市之前都有III類醫(yī)療器械審批。
醫(yī)美填充劑的改朝換代
我國醫(yī)美是從國外傳進來的，屬于后起之秀，但是我國制造強大。現(xiàn)在醫(yī)美市場的多款醫(yī)美填充劑是國產(chǎn)品牌。
追溯根源，國內(nèi)醫(yī)美填充劑起源跟國外一樣是“奧美定”，1997年，奧美定通過醫(yī)療器械審批注冊。奧美定可不是好東西，因安全問題，2008年4月禁用。如果是幾十年之前做過奧美定的，一定要抓緊取出來。
接著2008年“瑞藍”于我國獲批，成為首款玻尿酸填充產(chǎn)品，至此，玻尿酸開始了王圖霸業(yè)，以微生物發(fā)酵技術(shù)、分子量控制技術(shù)和交聯(lián)技術(shù)持續(xù)升級，產(chǎn)品日益豐富。目前我國已有約50多款玻尿酸填充產(chǎn)品獲批，玻尿酸占我國填充市場份額90%+。
2009年臺灣免疫修飾后的豬膠原填充劑“雙美1號”獲批進入大陸市場，也就是從這時候開始有了膠原蛋白這種填充劑，后相機獲批5款動物源膠原蛋白填充劑。膠原蛋白這種填充劑也沒有激起很大的水花來，2021年6約我國首款重組型人源化III類膠原蛋白填充劑“薇旖美”獲批。
2021年大家都開始關(guān)注再生材料，在這一年童顏針“艾薇嵐”、“濡白天使”、少女針Ellanse相繼于我國獲批。
總體來說，我國醫(yī)美填充劑經(jīng)歷了“奧美定--膠原蛋白--玻尿酸--再生類”的迭代路徑。
醫(yī)美填充劑市場空間幾何
填充劑不同，那就意味著它們要么作用不用，要么是有升級，有這方面的市場需求，因此它們就誕生了。相較于手術(shù)類而言，醫(yī)美填充針劑是滲透率比較快速的，從多位明星公開做過微調(diào)后，現(xiàn)在接受微整形似乎比以往任何時候都平常。
醫(yī)美填充劑于輕醫(yī)美的重要分支，較設(shè)備類的初始投資耕地，且產(chǎn)品國產(chǎn)化率較高，求美不會擔憂美那么多錢打進口的醫(yī)美填充針劑?；ㄉ倭康腻X，打國產(chǎn)醫(yī)美填充針劑，得到同樣的效果也不是不可能。
再加上醫(yī)美填充劑復購率較高的消費品，不是打一次就完事，而且研發(fā)新品也非常活躍。有預計2020-2025年填充針劑終端市場規(guī)模有望由221億增長至636億，CAGR5達21%。
新型填充材料不斷突破 獲批產(chǎn)品更豐富，它們市場競爭格局如何
復盤醫(yī)美填充劑的改朝換代路徑，依據(jù)每個產(chǎn)品的特性發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美填充劑向“更安全、更長效、更自然比較早，更具價格優(yōu)勢”方向不斷升級的發(fā)展趨勢。過去我國填充材料以玻尿酸為主，2021年以來基于重組膠原蛋白、再生材料的產(chǎn)品相繼獲批。新材料產(chǎn)品的面世將釋放新的增長機會， 并將對填充針劑市場格局帶來新的影響。
其中，玻尿酸的主流地位穩(wěn)固。盡管高端產(chǎn)品或部分被再生針劑分流掉，但是作為獲批、研發(fā)投入都比較早，且合規(guī)產(chǎn)品非常多的主流填充材料，在技術(shù)成熟度、產(chǎn)品豐富度和性價比方面仍有優(yōu)勢，因此未來主流地位仍然穩(wěn)固，預計仍將占據(jù)填充針劑市場六到七成的主要份額。
膠原蛋白：膠原蛋白填充劑的使用場景有局限，由于本身的支撐性沒有得到驗證，膠原蛋白填充劑也僅限于膚質(zhì)改善性需求，對原有填充針劑市場的擠出效應不強。另外要突破重組膠原和動物膠原自然度趨同的基礎(chǔ)，還要打破動物膠原的致敏性和量產(chǎn)性局限，，產(chǎn)能提升、價格下行，將對動物膠原形成大幅擠出和替代；進一步地，由于兼具安全、自然、價格優(yōu)勢，還有望進一步擠占玻尿酸市場份額。
再生針劑：再生針劑在自然度、長效性都有優(yōu)勢，作為人工合成材料，當它前端售價比較搞，那么就基本定位于偏高端的市場。所以，預計主要對高端玻尿酸市場形成分流。還要考慮玻尿酸原本就有的市場銷售額和滲透率，再生針劑能搶占的也就只有部分高端玻尿酸市場了，畢竟相較于更貴同品質(zhì)的產(chǎn)品，人們還是會選擇便宜一點的產(chǎn)品。
按照醫(yī)美填充劑成長的階段，玻尿酸處于成長后期，早就有固定的市場，看好差異化適應癥的細分市場快速增長，以及品牌效應下頭部廠商集中度提升；再生針劑處于成長前期，看好市場整體擴容放量，以及產(chǎn)品銷售表現(xiàn)或?qū)⒅饾u分化，功效好、培訓廣、渠道強的產(chǎn)品有望率先占領(lǐng)消費者心智和市場份額；重組膠原蛋白處于導入期，看好重組膠原蛋白憑借低免疫原性和高量產(chǎn)性實現(xiàn)市場快速擴容。
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