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醫(yī)美低齡化真的好嗎

時間: 2022-08-05 18:02:36

  對于00后來說,醫(yī)美幾乎就是一種升級的化妝品。定期做美白,打玻尿酸,成了相當一部分人的日常消費。這個市場,也正在以不可思議的速度快速膨脹。


  不過小編想說:對于美的追求是自然且合理的,但如果以不恰當?shù)姆绞讲⑶疫^度追求美,或許會達到相反的結(jié)果。在進行醫(yī)美項目、選擇醫(yī)美機構(gòu)時,還需擦亮眼睛,并且小心提防互聯(lián)網(wǎng)上的種草、分享。


  高考完的那個暑假,你做了什么?


  一到暑期,醫(yī)美行業(yè)就會迎來一次客流高峰。皮膚科里,一些學(xué)生高考前壓力大,臉上長痘痘,考完后就來做治療,男生女生都有。而在外科,“一些學(xué)生會來做鼻子、眼睛有關(guān)的項目,這類項目恢復(fù)時間較長,高考后有兩個月假期,時間剛剛好”。


  根據(jù)某平臺發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》,醫(yī)美消費者在年齡結(jié)構(gòu)上,主體趨于年輕化,95后占比達36%,00后占比達19%,兩者總占比為54%,00后已經(jīng)逐漸具備醫(yī)美消費能力,將成為醫(yī)美行業(yè)未來的新興消費群體。


  一位行業(yè)人士表示,年輕人接觸醫(yī)美,可以分為兩大階段。學(xué)生時代,正是愛美的年齡階段,隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及,讓他們早早意識到可以通過醫(yī)美改變形象。其次是大學(xué)畢業(yè)即將步入社會時,需要一些東西提升自己的自信心。而2022年,正是第一屆05后高中畢業(yè),第一屆00后大學(xué)畢業(yè)的時候。


  為了吸引消費者,醫(yī)美機構(gòu)也會打出和暑期檔、畢業(yè)季有關(guān)的營銷活動,例如推出1980元的00后美膚卡、打出整形是“高考畢業(yè)最好的禮物”、“三年舔狗一場空,一朝整容變女神”的廣告語,有的甚至喊出了“畢業(yè)季、整容季”的口號。


  醫(yī)美低齡化已經(jīng)是不容忽視的趨勢


  根據(jù)某平臺發(fā)布的《2021年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,2021年18歲-25歲的醫(yī)美消費者總計占比達51.9%,2020年這一數(shù)字是50.3%,均超過一半。


  不少人受同學(xué)或家人的影響,把醫(yī)美當做一種日常變美的方式。和上一代人接觸的信息不同,隨著生活水平提高,很多00后的父母就是醫(yī)美機構(gòu)的主要消費者。


  還有一些00后,是從社交媒體上了解到醫(yī)美信息,在看過很多“真人示范”后,開始嘗試。


  另外,輕醫(yī)美的流行,也一定程度上降低了00后們做醫(yī)美的嘗試門檻。


  所謂輕醫(yī)美,指“非手術(shù)”的醫(yī)美項目。這兩年,醫(yī)美行業(yè)的流行風(fēng)向從改頭換面轉(zhuǎn)向微調(diào),追求“媽生臉”,維持皮膚輕盈年輕的狀態(tài)。


  這其中,一些價值觀尚不成熟的年輕人,容易陷入醫(yī)美的陷阱里。


  醫(yī)美焦慮的影響


  醫(yī)美是一個正在高速發(fā)展的市場。某平臺發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,2021年中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模估計將達到1846億,同比增長21.6%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù),2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為3萬家,年度注冊增速高達50.9%。


  在這個過程中,過度的營銷轟炸,對一些年輕人的影響頗大,例如各大社交平臺上,一些“入坑醫(yī)美,太香了”、“這是最后一次,不看臉的競爭”之類的表述,都在潛移默化的影響著他們。


  2021年11月,市場監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》,將重點打擊制造“容貌焦慮”等廣告亂象背后的九類情形,對醫(yī)療機構(gòu)影響巨大。但還是有一些醫(yī)美機構(gòu)打擦邊球,打著“面部美學(xué)”的名義討論美、欣賞美,看起來是在做科普,其實是在變相制造容貌焦慮,最終目的還是獲客。


  對于年輕人來說,評判一則信息是否在制造焦慮,有一個簡單的標準,“看完讓你更焦慮,對自己的滿意度下降的信息,基本就可以判斷為在制造焦慮。”


  正規(guī)的醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)美項目,的確是可以改善人的形象,但醫(yī)美行業(yè)的問題是,機構(gòu)良莠不齊,行業(yè)也存在模糊地帶,即效果很難評估。醫(yī)院只要沒弄出醫(yī)療事故,哪怕是把鼻子整歪了,都能辯解沒有給你造成傷害,只是給你整的你不滿意。所以,消費者維權(quán)起來很麻煩。


  涉及手術(shù)級別的,比如隆胸、抽脂、磨骨等,一定要慎重,如果要做,需要準備足夠的資金和具備承受風(fēng)險的能力。


  醫(yī)美不是不好。我們作為成年人更容易分清愛美是自己的需要,還是為了滿足別人。但是對于00后尤其是未成年的00后,在鋪天蓋地的信息轟炸下,可能很難分清,到底是廣告的催眠,還是自己的需要。

  
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