敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)逐年遞增 年輕消費(fèi)群體為主流
秋冬季節(jié)，難逃危?。好舾蟹杭t、爆痘閉口、干燥脫皮、毛孔粗大.....皮膚屏障面臨各樣問題，對(duì)護(hù)膚品的需求愈發(fā)精細(xì)，時(shí)代更迭，消費(fèi)者選擇修護(hù)類護(hù)膚品時(shí)更注重功效，精準(zhǔn)主義代替經(jīng)驗(yàn)主義，完勝肌膚敏感不穩(wěn)定因素，已成為當(dāng)前市場(chǎng)的主要需求。
根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，敏感肌護(hù)膚的基礎(chǔ)訴求離不開面部修護(hù)，但已不局限于基礎(chǔ)修護(hù)，消費(fèi)者對(duì)修護(hù)的方向、修護(hù)結(jié)果的需求愈發(fā)明確，像數(shù)據(jù)中展示一樣，消費(fèi)者開始根據(jù)自己的需求對(duì)提亮、美白、防曬、祛痘等精細(xì)化功效愈發(fā)感興趣。
消費(fèi)者已不再盲目！他們會(huì)根據(jù)自身需求理性選擇合適的護(hù)膚產(chǎn)品，開始關(guān)注產(chǎn)品本身、源頭、成分配方、生產(chǎn)制作方等等，逐漸弱化品牌影響，這也是近些年新型護(hù)膚品牌在逐漸崛起的原因之一。
問題皮膚市場(chǎng)需求大
據(jù)TMIC洞察數(shù)據(jù)，自2017年起，中國(guó)敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)的增速始終高于護(hù)膚品整體市場(chǎng)；線上數(shù)據(jù)顯示，2021年淘系敏感肌護(hù)膚增長(zhǎng)率超過40%，而同期護(hù)膚品整體增速為3%，促使功能性護(hù)膚品的市場(chǎng)需求逐年遞增；受疫情期間佩戴口罩影響，皮膚受損、痘痘肌在一定程度上加大了此類人群的焦慮心理，致使國(guó)民的祛痘需求進(jìn)一步強(qiáng)化。
消費(fèi)者對(duì)祛痘、控油的需求強(qiáng)勁。隨著護(hù)膚焦慮被上升，功效祛痘的市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)大。在挑選產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者往往先注重產(chǎn)品的功效結(jié)果，其次再關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格本身。
此類消費(fèi)者（年輕消費(fèi)群體、具有一定消費(fèi)能力、同時(shí)具有一定的個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣）同時(shí)也是市場(chǎng)的消費(fèi)主流群體，好的產(chǎn)品會(huì)因?yàn)樗麄兊恼J(rèn)可在市場(chǎng)中贏得稱贊口碑。
舒緩祛痘相輔相成
據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，從年齡來看，24-40 歲人群在各類功效上的占比均有所增加；舒緩修護(hù)需求在 18-30 歲年輕群體中重視度提升，而 31 歲以上的熟齡人群對(duì)清痘的關(guān)注提升明顯。
出現(xiàn)此種情況與大部分長(zhǎng)痘人群的生活習(xí)慣有關(guān)，并且長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)痘導(dǎo)致角質(zhì)細(xì)胞間質(zhì)分子雙層結(jié)構(gòu)被破壞、角質(zhì)層受損，皮膚含水量減少，形成內(nèi)干情況且易敏感、感染微生物。痘痘感染微生物后，會(huì)引起炎癥聯(lián)合反應(yīng)及產(chǎn)生自由基破壞皮膚屏障。
而皮膚屏障損傷又能誘發(fā)炎癥反應(yīng)&神經(jīng)血管功能紊亂，最終形成更嚴(yán)重的丘疹、膿皰、結(jié)節(jié)、囊腫的炎癥痘痘，出現(xiàn)導(dǎo)致惡性循環(huán)的情況。
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