“輕醫(yī)美潮牌”張小熊 自我迭代與年輕人同行
2015年，第一批90后25歲，并進(jìn)入職場(chǎng)，是時(shí)候抗初老了。醫(yī)美從小眾、高端、私密消費(fèi)逐漸變得大眾、日常、多頻，輕醫(yī)美在醫(yī)美市場(chǎng)中的份額越來(lái)越大。輕醫(yī)美是指非手術(shù)性醫(yī)療美容。國(guó)際美容整形外科協(xié)會(huì)（ISAPS）將醫(yī)療美容分為手術(shù)性醫(yī)療美容和非手術(shù)性醫(yī)療美容。后者因創(chuàng)傷小、恢復(fù)期短、更便捷、價(jià)格低被稱為輕醫(yī)美。輕醫(yī)美大體可分為注射類、無(wú)創(chuàng)年輕化類、激光類和其他，在小紅書、抖音上經(jīng)常被分享的水光針、光子嫩膚、熱瑪吉、皮秒等，都屬于輕醫(yī)美項(xiàng)目。張小熊“快時(shí)尚輕醫(yī)美”講究時(shí)尚、快速、便捷，追求最小化風(fēng)險(xiǎn)、最短化修復(fù)期的優(yōu)點(diǎn)贏得不少消費(fèi)者的青睞，以皮膚管理為主的輕醫(yī)美逐漸成為主流，這不僅迎合了女性市場(chǎng)消費(fèi)需求,也牢牢把握了行業(yè)的路線走向。
醫(yī)美新物種“張小熊快時(shí)尚輕醫(yī)美“作為輕醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)，從2018年到2021年，穿插著疫情，分別在唐山、鄭州、天津、武漢、蘇州、杭州、徐州、沈陽(yáng)、淮安、洛陽(yáng)、邯鄲、西安、無(wú)錫、許昌、南陽(yáng)、布局了15家輕醫(yī)美診所，宣告對(duì)新醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)的席卷。張小熊潮牌診所在醫(yī)療屬性基礎(chǔ)之上，用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意（design & idea）為品牌賦能，彰顯品牌的態(tài)度和價(jià)值觀：跨界、破局和顛覆，在這一點(diǎn)上，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)Z世代有風(fēng)格、有態(tài)度，追求自我表達(dá)的意識(shí)；同時(shí)以全新細(xì)分跨界業(yè)態(tài)為消費(fèi)者提供輕醫(yī)美服務(wù)，追求更加便捷高效的消費(fèi)路徑，一切以提升90后00后消費(fèi)者體驗(yàn)感為目標(biāo)。
小熊輕醫(yī)美潮牌診所，延續(xù)張小熊輕松時(shí)尚的網(wǎng)紅打卡風(fēng)格，在店面裝修和視覺(jué)展示上更加具有科技感和潮流度，不論是出跳的色彩，還是超大熊公仔展示墻，整個(gè)店鋪更像一個(gè)泡泡瑪特式的潮玩店，每一個(gè)角落都都可以是拍照打卡的絕佳取景地，吸引年輕人紛紛打卡，小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)上的種草、探店筆記比比皆是，滿足了年輕消費(fèi)者的社交需求，也為品牌的社交分享式營(yíng)銷積累了內(nèi)容?；谀贻p人盛行的“盲盒”潮流，張小熊盲盒、張小熊潮玩等周邊衍生品也相繼設(shè)計(jì)研發(fā)中，用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意改變輕醫(yī)美的服務(wù)方式，讓醫(yī)美成為一件更加多元化其提供了這樣的一種社交場(chǎng)景。
在品相和業(yè)態(tài)方面，張小熊輕醫(yī)美潮牌店，采用“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品自選賣場(chǎng)+輕醫(yī)美服務(wù)“的全新跨界整合模式，60%的為開放式醫(yī)學(xué)護(hù)膚品小樣的自選賣場(chǎng)，消費(fèi)者可以像逛倉(cāng)儲(chǔ)超市一樣，隨心挑選和試用琳瑯滿目的小熊醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，其余的40%是輕醫(yī)美服務(wù)。這種模式更加適合90后00后追求輕松便捷、自我意識(shí)為主導(dǎo)的消費(fèi)心理，讓護(hù)膚品賣場(chǎng)后的輕醫(yī)美更容易觸達(dá)到有護(hù)膚意識(shí)的年輕人。
目前我國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者平均年齡為24歲，90后消費(fèi)者占比超60%。25歲以下消費(fèi)者的占比正在快速升高，輕醫(yī)美成已為很多00后的日常保養(yǎng)方式。年輕人永遠(yuǎn)是行業(yè)發(fā)展的未來(lái)，張小熊追求的目標(biāo)也是不斷自我迭代，永遠(yuǎn)與年輕人同行。
信息來(lái)源：健康一線
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