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鄭穎
隨著近些年科技的發(fā)展，和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)美容行業(yè)蒸蒸日上，各國(guó)的先進(jìn)醫(yī)學(xué)美容設(shè)備也紛紛進(jìn)入中國(guó)美容界。激光、光子、光子/強(qiáng)光/IPL/OPT、射頻，點(diǎn)陣激光，像素激光，像素射頻。連醫(yī)生都眼花繚亂了，消費(fèi)者就更迷茫了吧？聽我來理一理。
光 子指波長(zhǎng)為500-1200nm的高強(qiáng)度脈沖光（即強(qiáng)脈沖光），因其照射皮膚產(chǎn)生的熱效應(yīng)可刺激膠原再生，獲得除皺嫩膚效果，由此俗稱光子嫩膚。光子/強(qiáng)光/IPL/OPT是光子的不同稱呼，光子是光譜中一段波長(zhǎng)，如：祛斑的光子治療頭400-720nm，血管治療頭555-950nm。當(dāng)然不同設(shè)備會(huì)有些許差異。IPL是強(qiáng)脈沖光簡(jiǎn)稱，OPT是指優(yōu)化的強(qiáng)脈沖光，目前常規(guī)光子嫩膚多是OPT光源。DPL則指波長(zhǎng)為500-600nm的優(yōu)化強(qiáng)脈沖光，主要針對(duì)面部發(fā)紅等血管問題。
作用機(jī)理：
?、倨茐纳兀湛s血管； ②抗炎殺菌，控油抑脂； ③增加表皮厚度； ④增加真皮厚度和彈性。
主要治療：
?、兖畀徬嚓P(guān)問題：痘痘、痘印、毛孔粗大、痘坑、痘疤等；②敏感相關(guān)問題：激素依賴性皮炎、脂溢性皮炎、敏感肌膚等；
?、垩芟嚓P(guān)問題：各種紅斑（包括激光后紅斑）、紅血絲、蜘蛛痣等；④色素相關(guān)問題:膚色不勻、雀斑、炎癥后色素沉著、黃褐斑等；
?、堇匣嚓P(guān)問題：細(xì)紋、皺紋、粗糙、缺乏光澤、老年斑、紅血絲等。
優(yōu)點(diǎn)：
?、俨僮骱?jiǎn)便，疼痛輕微，無需麻藥止痛； ?、诓黄茐谋砥?，正常情況治療當(dāng)天即可護(hù)膚，不影響日常生活；
?、凵瞄L(zhǎng)治療復(fù)雜皮膚問題； ④安全性高，操作護(hù)理得當(dāng)，幾乎沒有副作用；?、菘勺鳛槠つw日常保養(yǎng)項(xiàng)目長(zhǎng)期進(jìn)行。
弊端：
?、傩瓒啻沃委?，大多2次以上才能看到效果； ②雖然副作用少，但操作護(hù)理不當(dāng)或治療時(shí)機(jī)不宜，也會(huì)出現(xiàn)紅斑、水泡，甚至色素沉著（減退）、疤痕（罕見），因此光子嫩膚也不宜太過頻繁、隨意。
射頻射頻不是光，射頻（RF）是RadioFrequency的縮寫，它是一種高頻交流變化電磁波的簡(jiǎn)稱。射頻是一種低副作用的皮膚光老化治療方法，并且是非介入性的，十分安全。它給皮膚的目標(biāo)組織進(jìn)行電加熱，但這種電加熱是完全可控的，這種可控的皮膚熱損傷能影響皮膚的結(jié)構(gòu)變化，同時(shí)變化的還有膠原的長(zhǎng)度，并且令膠原蛋白再生。
原理
射頻美容定位組織加熱，促使皮下膠原收縮拉緊，同時(shí)對(duì)皮膚表面采取冷卻措施，真皮層被加熱而表皮保持正常溫度，這個(gè)時(shí)候會(huì)產(chǎn)生兩種反應(yīng)：一是皮膚真皮層變厚，皺紋隨之變淺或者消失；二是皮下膠原質(zhì)的形態(tài)重塑，產(chǎn)生新的膠原質(zhì)，皮膚在一次治療后變得更加緊實(shí)。
主要作用
?、俑纳瓢櫦y：額橫紋、眉間紋、魚尾紋、鼻根橫紋、鼻唇溝、口周皺紋、頸部皺紋等，尤其對(duì)額橫紋和眶周皺紋效果良好。對(duì)身體上的妊娠紋等萎縮紋也能有效祛除。
?、诰o致皮膚：射頻美容能夠用于吸脂后的皮膚緊致等，并有效去除雙下巴。
③瘦?。河糜诩∪庑托⊥人苄?、咬肌肥大性瘦臉等。
激光激光就是雷射(laser),光譜中某一特定波長(zhǎng)的光，如：染料激光是波長(zhǎng)595nm的光，翠綠寶石激光是755nm的光。激光是通過產(chǎn)生高能量，聚焦精確，具有一定穿透力的單色光，作用于人體組織而在局部產(chǎn)生高熱量從而達(dá)到去除或破壞目標(biāo)組織的目的，各種不同波長(zhǎng)的脈沖激光可治療各種血管性皮膚病及色素沉著。
熱門激光美容術(shù)：
（一）激光“取”痣
指用激光將色素痣燒灼去除。目前條件好的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，通常用脈沖二氧化碳激光，尤其是治療面部痣的時(shí)候。
作用機(jī)理：
燒灼破壞痣細(xì)胞。
優(yōu)點(diǎn)：
?、俨僮骱?jiǎn)便，治療后無需包扎；
?、谳^藥水點(diǎn)痣安全有效，可控性好。
弊端：
?、僦委煏r(shí)有明顯疼痛，常需麻藥止痛；
②大多會(huì)留疤，疤是否明顯，與痣的大小、深淺及個(gè)人皮膚的自我修復(fù)力等有關(guān)；
?、劭赡軓?fù)發(fā)，如果復(fù)發(fā)，可再次激光，之后再?gòu)?fù)發(fā)，則不宜再激光治療；
?、莛爰?xì)胞被激光徹底燒毀，不能像手術(shù)那樣，可將取下的痣組織送檢，以確定痣是否惡變，因此激光“取”痣只適合無惡變跡象的良性色素痣。
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指用強(qiáng)脈沖光或激光破壞色素和（或）色素細(xì)胞，以淡化和清除色斑。具體治療比較復(fù)雜，需要面診醫(yī)生根據(jù)斑的類型選擇恰當(dāng)?shù)膬x器和參數(shù)。常用的有強(qiáng)脈沖光、紫翠玉寶石激光、紅寶石激光、像素（點(diǎn)陣）激光、凈膚鐳射（如C6、C10）等。
作用機(jī)理：
破壞色素和（或）色素細(xì)胞。
主要治療：
雀斑、黃褐斑、老年斑、太田痣、獲得性太田痣、咖啡斑等。
優(yōu)點(diǎn)：
?、俨僮骱?jiǎn)便，疼痛輕微，成人大多能耐受；?、谌赴摺⒗夏臧忒熜э@著，激光?？梢淮稳コ?；
?、鄄黄茐谋砥せ騼H稍微受損，日常護(hù)理簡(jiǎn)單容易，恢復(fù)期短；
?、懿僮髯o(hù)理得當(dāng)，一般不留疤痕（疤痕治療除外）。
弊端：
①會(huì)出現(xiàn)紅斑、灼痛等燙傷樣反應(yīng)，尤其是高能量和治療面積大時(shí)；
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“單向度醫(yī)美”是指在大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商業(yè)宣傳和消費(fèi)主義驅(qū)動(dòng)的社會(huì)里，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生和從業(yè)者的思維和行為趨于一致，批判性思維能力逐漸消退，失去獨(dú)立性和創(chuàng)造性，變得工業(yè)化和機(jī)械刻板。醫(yī)美差異化消失的原因：缺乏自信和獨(dú)立思考：醫(yī)美人普遍缺乏制度、技術(shù)、市場(chǎng)和品牌自信，在追逐商業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)認(rèn)同過程中，呈現(xiàn)出烏合之眾的特質(zhì)，選擇同質(zhì)化、低價(jià)化路線。醫(yī)美行業(yè)無論是醫(yī)方還是患方，因缺乏自信和層級(jí)認(rèn)知，銷毀了差異化，導(dǎo)致市場(chǎng)混沌。產(chǎn)品至上與合規(guī)收束：市場(chǎng)上的產(chǎn)品或設(shè)備新概念易帶動(dòng)消費(fèi)浪潮，機(jī)構(gòu)和醫(yī)生臣服于上游廠商，放棄產(chǎn)品或設(shè)備主導(dǎo)權(quán)，使上游廠商擁有定價(jià)權(quán)。當(dāng)市場(chǎng)以同質(zhì)化產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)核心時(shí)，價(jià)格成為主要競(jìng)爭(zhēng)武器，導(dǎo)致醫(yī)美技術(shù)價(jià)值被低估。眼前利益：政策嚴(yán)控使醫(yī)美營(yíng)銷內(nèi)容輸出受限，但醫(yī)美人未清醒過來，未找到合規(guī)輸出內(nèi)容與打造個(gè)人IP的方法，因想掙快錢，導(dǎo)致營(yíng)銷內(nèi)容同質(zhì)化。醫(yī)美行業(yè)內(nèi)卷的其他表現(xiàn)：機(jī)構(gòu)數(shù)量激增與市場(chǎng)飽和：醫(yī)美行業(yè)被視為“暴利”賽道，吸引大量資本涌入，新成立企業(yè)多但注銷率也高，同時(shí)黑市規(guī)模遠(yuǎn)超正規(guī)市場(chǎng)，非正規(guī)機(jī)構(gòu)通過低價(jià)和無資質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)擠壓正規(guī)機(jī)構(gòu)生存空間。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格戰(zhàn)：醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)高度同質(zhì)化，如玻尿酸、肉毒素等主流產(chǎn)品缺乏差異，機(jī)構(gòu)間價(jià)格戰(zhàn)激烈，出現(xiàn)“1元體驗(yàn)”“9.9元玻尿酸”等極端促銷，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重稀釋。產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分配不均與上游創(chuàng)新壓力：上游原料企業(yè)因技術(shù)壁壘和政策門檻享有高毛利率，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)承擔(dān)高昂原料采購(gòu)和營(yíng)銷成本，下游渠道賺取傭金，進(jìn)一步壓縮機(jī)構(gòu)利潤(rùn)。同時(shí)，上游企業(yè)依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，創(chuàng)新不足，資本涌入導(dǎo)致成熟產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇。消費(fèi)者需求變化與營(yíng)銷內(nèi)耗：醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本高，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)項(xiàng)目復(fù)購(gòu)意愿低，機(jī)構(gòu)依賴過度營(yíng)銷手段，如“包裝醫(yī)生IP”“虛構(gòu)效果”等，甚至出現(xiàn)“水貨假貨”“超范圍診療”等亂象，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度降低，加劇機(jī)構(gòu)間惡性競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)規(guī)范滯后與監(jiān)管趨嚴(yán)：加強(qiáng)醫(yī)美產(chǎn)品分類管理，要求機(jī)構(gòu)提升合規(guī)性，中小型機(jī)構(gòu)因無法承擔(dān)成本加速出清。同時(shí)，醫(yī)美行業(yè)合法醫(yī)生占比低，優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源稀缺，機(jī)構(gòu)人力成本高?？偟膩碚f，醫(yī)美行業(yè)的內(nèi)卷和差異化消失是由多種因素共同作用導(dǎo)致的，這對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，需要從差異化創(chuàng)新、合規(guī)化與品牌化等方向入手，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。免責(zé)聲明：文章和圖片由網(wǎng)友自由發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
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